你在寻找提高你在搜索引擎结果页面（SERPs）中位置的方法吗？
输入：图片 alt 文本。
把它视为可以成为帮助你在搜索结果中排名更高的关键因素的唾手可得的机会。更不用说，它还使你的网站对视障人士更加易于访问，提升了你的网站体验。
因此，一旦你知道图像 alt 标签实际上是什么以及为什么它很重要，你就可以改变搜索引擎和用户对您网站的看法。
让我们深入了解图像 alt 文本的世界。
什么是图片 alt 文本？
图片 alt 文本，也称为替代文本，是出现在图像 HTML 标记旁边的文本，描述图像中的内容。这使用户即使在图像无法加载或以某种方式无法访问时也能获得一些关于图像的上下文。以下是 alt 图像 HTML 可能的样子：
<img src="example.jpg" alt="Description of the image">
Alt 文本使您的网站更具可访问性和包容性，因为屏幕阅读器会为视障用户读取它。它还使您的网站更易于搜索，因为您可以在 alt 属性中插入相关关键词。
图片优化，包括最佳实践中的 alt 文本，是页面 SEO 的重要方面，也是全面、网站范围的 SEO 策略的必要部分。
图像 alt 文本如何帮助 SEO？
您可能还没有意识到，但替代图像是提升您 SEO 表现的重要因素。原因如下：
提升可访问性
Alt 文本比你想象的要强大。它是网络速度慢或因视觉障碍而依赖屏幕阅读器的用户的生命线。在全球约有十亿人面临视觉挑战的情况下，这不仅仅关乎包容性（尽管这很重要！）——它关乎扩大你的受众群体，为你的用户提供更好的整体体验。
帮助搜索引擎理解您的内容
搜索引擎不会像我们一样“看到”图片。它们依赖 alt 文本来了解你的图片是关于什么的以及它如何融入你页面上的其他内容。你的描述越好，你的页面排名越有可能良好。基本上，如果你掌握了 alt 文本，你就是在让搜索引擎更容易完成它们的工作——这意味着对你来说更好的可见性。
更高的搜索引擎结果页面排名
添加相关关键词到您的 alt 文本是一个简单而强大的技巧。它告诉搜索引擎：“嘿，这个页面与这些查询超级相关！”匹配度越好，您的排名就越高。排名越高意味着您的网站在那些至关重要的搜索结果页面（SERPs）中出现的频率更高，从而在那些重要的搜索结果页面中给您带来更多的可见性。
图像搜索结果改进
Alt 文本不仅适用于常规搜索——它也是提高图像搜索可见性的金钥匙。如果你正确优化了 Alt 文本，你的图片就能在图像搜索结果中脱颖而出，吸引那些可能否则找不到你的访客。而且随着现在这么多人通过图像搜索，出现在那里可以为你网站带来大量新鲜流量。
Alt 标签示例
制作好的替代文本需要一点创意，但这绝对值得努力。以下是一些示例，以展示为什么上下文、具体性和相关性是关键：
描述性产品图片
让我们假设你有一张新苹果 iPhone 16 粉色版的图片。一个好的替代文本可能是：“粉色 iPhone 16 侧视图。”它简洁但提供了关键信息——型号、颜色和视角——使其非常适合电子商务。另一方面，“苹果 iPhone 16 智能手机，粉色 iPhone，新机型”则过于冗余。这是关键词堆砌，可能会损害可读性和用户体验，所以在这里少即是多。
信息图表
饼图显示 2024 年前五大智能手机品牌的市占率，一个有用的 alt 文本可以是：“饼图展示 2024 年前五大智能手机品牌的市占率。”这比“市占率饼图”这样的通用描述更具体、更有用，因为对于屏幕阅读器和 SEO 来说都更有帮助。包括年份和市场背景等细节可以产生很大差异。
导航图标
当涉及到像主页按钮这样的图标时，简洁至上。像“主页按钮”这样的替代文本就足够了。它可能感觉过于简约，但无需复杂化。这些图像是功能性的，因此保持替代文本简单有助于屏幕阅读器和网络爬虫完成工作。在这里添加额外细节只是过度。保持简洁，一切就绪！
标志
当谈到标志时，替代文本应简短、描述性强，并与品牌一致性保持一致。像“公司 X 标志”这样的简单描述就非常完美。对于视障用户来说，这样的描述告诉他们图像代表公司，同时保持品牌身份完整，有助于构建一个可访问的网站。这关乎清晰度和识别度——无需不必要的华丽辞藻。
装饰图片
对于纯装饰性的图片，最佳做法是使用 alt=””。这告诉屏幕阅读器跳过它们，防止对有障碍的用户造成不必要的干扰。由于这些图片（如边框或背景图案）对于理解页面内容不是必需的，留空 alt 文本可以简化用户体验，使内容更聚焦于重要部分。
图片 alt 文本最佳实践
Alt 文本在使您的网站既可访问又对 SEO 友好方面发挥着关键作用，充当着内容展示方式与理解方式之间的桥梁。良好的 Alt 文本确保视觉障碍用户可以与您的内 容互动，同时帮助搜索引擎准确解释您的图片。
遵循这些最佳实践，您将使您的网站更具包容性并提升 SEO 表现：
1. 描述要具体
好的 alt 文本不仅仅是描述图片中的内容——它是在描绘一幅画面。与其使用模糊的词汇如“狗”，不如选择“一只在公园玩耍的狗”，如果你的博客主题适合，或者如果你更具体的话，“一只在公园玩接球的金毛猎犬”。这种详细程度有助于视觉障碍用户和搜索引擎更好地理解图片，从而提高你的 SEO，增加图片出现在搜索结果中的机会，这可能导致更多的流量和互动。
2. 简洁明了
描述很重要，但替代文本也应简短。控制在 125 个字符以内，注重清晰度，避免过度解释。例如，“纽约市中央公园的空中视图”就能清楚地传达信息，而不添加不必要的冗余。这使得屏幕阅读器更容易传达图像内容，而不会让用户感到不知所措。
3. 包含相关关键词
Alt 文本是自然包含您的主要和次要关键词的绝佳机会。如果您在撰写关于金毛寻回犬的内容，您可以通过“金毛寻回犬在公园玩接球”这样的句子无缝地融入这些关键词。
只需注意关键词堆砌——过多关键词实际上会损害你的 SEO。如果你担心过度使用，尝试使用“一只金毛猎犬”、“一只金毛猎犬狗”或“一只金毛猎犬幼犬”等变体，以保持自然和多样化。
4. 避免冗余文本
跳过像“图像”或“图片”这样的短语在您的 alt 文本中——屏幕阅读器已经提醒用户它是一张图片。为了使 alt 文本简洁，最好直接描述图像的关键元素。删除冗余的措辞有助于保持内容整洁，使屏幕阅读器能够快速有效地提供重要细节。
5. 专注于功能
对于功能图像，如图标或按钮，您的 alt 文本应描述其用途，而不是其外观。例如，对于搜索按钮，不要使用“放大镜”，而应使用“搜索”。这有助于用户，尤其是依赖屏幕阅读器的用户，立即了解按钮的功能。功能图像对导航至关重要，清晰、有目的的 alt 文本可提高您网站的总体可访问性。
6. 使用空的 alt 属性为装饰性图片
仅用于装饰的图片，请使用空 alt 属性（alt=””）。这会指示屏幕阅读器跳过它们，避免不必要的干扰。虽然装饰性图片可以增强您网站的外观，但它们不应干扰依赖辅助技术的用户的浏览体验。通过使用空 alt 属性，您保持对重要内容的关注，为每个人提供更流畅、更易于访问的体验。
Alt 标签审计
运行 Alt 标签审计很简单，使用 Similarweb 的 Alt 标签审计工具即可。首先导航到您的项目，然后转到“SEO”部分，点击“可发现性”。从这里，寻找名为“缺少 alt 标签的图片链接”的报告。这份报告显示了您网站上所有缺少 alt 标签或空白标签的图片。
为了解决这些问题，请确保为每个链接的图片添加相关且描述性的 alt 标签。这不仅可以提高您图片在搜索结果中的排名，还可以增加目标页面的可见性，从而可能增加搜索流量并推动更多转化。
定期网站审核是掌握 SEO 最佳实践的关键，确保您的网站始终处于最佳状态。它们还有助于保持您的网站可访问和 SEO 友好，以便所有用户都能获得无缝体验。通过持续审查您的 alt 标签，您不仅可以提高您的搜索排名，还可以确保您的网站对所有人来说都是包容性和易于导航的。
优化您的替代文本以适应搜索引擎优化和可访问性
优化您的图像替代文本是一种简单但影响深远的方法，可以同时提高 SEO 可见性和网站可访问性。使用 Similarweb，您可以轻松审计和优化图像替代标签，确保您遵循行业最佳实践并取得真实、可衡量的成果。
通过审查和更新您的图像 alt 文本，您可以使您的网站对所有用户更加易于访问，同时也在搜索引擎结果中提高您的可见度。
Similarweb 的网站审核可以快速识别缺失或不完整的 alt 标签，让您高效地修复它们。不要等待——现在开始优化，以提高您的排名并吸引更多流量到您的网站！
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