技术 SEO 基础知识
什么是技术搜索引擎优化？
技术搜索引擎优化是指通过优化您的网站来帮助搜索引擎找到、抓取、理解和索引您的页面。这样做可以提高您在搜索引擎中的可见度和排名。
技术 SEO 有多复杂？这个问题有点复杂，需要深入了解
取决于。基础并不难掌握，但技术 SEO 可能很复杂，难以理解。我会尽量用最简单的方式讲解这个指南，让您更容易理解。
理解爬虫
在本章中，我们将详细介绍如何确保搜索引擎能够高效地爬取您的网站内容，使其更加自然易懂。
爬虫工作原理
爬虫是指搜索引擎从网页抓取内容，并利用页面上的链接找到更多页面的过程。您有多种方法可以控制您网站上被爬取的内容。以下是一些选项。
机器人.txt
robots.txt 文件指示搜索引擎在您的网站上可以访问和不能访问的区域。 你知道吗？
谷歌可能会索引它无法爬取的页面，如果这些页面有链接指向它们。这可能会让人困惑，但若想防止页面被收录，请参阅本指南及流程图，它们将指导您完成相关操作。
爬取速度
在 robots.txt 中有一个可以使用的 crawl-delay 指令，许多爬虫都支持它。您可以通过它来设置爬虫爬取页面的频率。但遗憾的是，谷歌并不遵守这一规则。[1] 若要调整谷歌的爬取速率，您需要在谷歌搜索控制台中操作。[2]
访问权限限制
如果您希望页面对某些用户开放，但不想让搜索引擎抓取，那么您可能需要选择以下三个选项之一：
- 一种登录系统
- HTTP 认证（需要输入密码才能访问）
- IP 白名单（仅允许特定的 IP 地址访问页面）
这种配置非常适合用于内部网络、会员专享内容或用于搭建预览、测试或开发环境。它允许用户组访问该页面，但搜索引擎无法访问并索引该页面。
如何查看爬虫活动（优化版）
对于谷歌而言，最便捷的方式是查看谷歌搜索控制台中的“爬虫统计”报告，它能为您提供更多关于其如何爬取您网站的信息。以下是对该信息的优化翻译，使其在中文表达上更加自然流畅。
如果您想查看您网站上的所有爬虫活动，则需要访问服务器日志，并可能使用工具来更好地分析数据。这可能会变得相当复杂。不过，如果您的主机有像 cPanel 这样的控制面板，您应该可以访问原始日志以及 AWstats 和 Webalizer 等一些聚合器。
爬虫调整（优化版）
每个网站都会有一个不同的抓取预算，这取决于谷歌希望抓取网站的频率以及您允许的抓取频率。热门页面和经常更新的页面会被更频繁地抓取，而那些不太受欢迎或链接较少的页面则会被较少地抓取。这样的表述更加自然和易于理解。
如果爬虫在爬取您的网站时发现压力迹象，它们通常会放慢速度，甚至停止爬取，直到情况好转。
网页爬取完毕后，会进行渲染并发送到索引。这个索引是所有可用于搜索查询的页面列表。接下来，我们就来详细讨论一下索引的内容。
理解索引的概念
在本章中，我们将讨论如何确保您的页面被正确索引，并检查它们的索引状态。
机器人指令
机器人的元标签是一个 HTML 片段，用于告知搜索引擎如何抓取或索引特定页面。它位于网页的部分，其格式如下：
<meta name="robots" content="noindex" />
规范化（经过润色）
当同一页面存在多个版本时，谷歌会从中选择一个版本存储到其索引中。这个过程被称为规范化，被选为规范化的 URL 将在搜索结果中显示。谷歌会使用许多不同的信号来选择规范 URL，例如：
- 标准化标签（优化版）
- 重复的页面
- 内部链接
- 重定向
- 网站地图链接
想要知道谷歌是如何索引页面的，最直接的方法就是使用谷歌搜索控制台中的 URL 检查工具。它将展示谷歌选定的规范 URL。
技术 SEO 快速取胜技巧
对于 SEO 从业者来说，最难的事情之一就是确定优先顺序。虽然有很多最佳做法，但某些改动对您的排名和流量的影响可能远大于其他改动。以下是我建议优先处理的一些项目。
检查索引状态
确保您希望用户能找到的页面能够被谷歌收录。前两章内容都是围绕爬虫和索引展开的，这并非巧合。
您可以在网站审计中查看可索引性报告，以找到无法被搜索引擎索引的页面及其原因。这项服务在 Ahrefs 网站管理工具中是免费的，非常方便。
恢复丢失的链接
网站常常会随着时间改变它们的网址。很多时候，这些旧网址有来自其他网站的链接。如果它们没有被重定向到现在的页面，那么这些链接就会丢失，不再对你的页面产生作用。现在进行这些重定向还不算晚，你可以迅速挽回任何损失的价值。这就像是您做过的最快链接建设。
您可以使用 Ahrefs 的网站探索器查找恢复丢失链接的机会。输入您的域名，访问“按链接排序”报告，并添加“404 未找到”的 HTTP 响应过滤器。我通常按“引用域名”进行排序，这样更自然易懂。
这是 1800flowers.com 的页面外观
在 archive.org 的存档中查看第一个 URL，我发现这曾经是母亲节页面。通过将那个页面重定向到当前版本，您可以找回来自 59 个不同网站的 225 个链接——还有更多可以利用的机会。
您需要将所有旧网址重定向到它们现在的位置，以恢复这部分流失的价值。 你知道吗？
301 重定向是指永久性重定向。任何指向被重定向 URL 的链接都将计入谷歌搜索引擎中的新 URL 统计。[3]
添加内部链接（优化版）
内部链接是指网站内页面的相互链接。它们有助于提升页面可见性和排名。我们网站审计工具中内置的“内部链接机会”功能，能帮助您快速发现这些链接机会，使页面排名更佳。
该工具通过寻找您网站上已排名的关键词提及来工作。然后将其作为上下文内部链接建议。翻译更加自然流畅。
例如，该工具在我们的关于重复内容的指南中提到了“分面导航”。鉴于网站审计工具知道我们有一个关于分面导航的页面，它建议我们添加指向该页面的内部链接，使内容更加连贯。
添加结构化数据标记
结构化数据标记是一种代码，有助于搜索引擎更深入地理解您的网站内容，并支持许多让您的网站在搜索结果中脱颖而出的功能。谷歌拥有一个搜索画廊，展示了各种搜索特性以及您的网站需要满足的 schema 要求。以下是对翻译的优化，使其在中文表达上更加自然和流畅。
其他技术 SEO 项目（更自然和易懂的翻译）
本章我们将讨论的项目都是值得关注的，但可能需要付出更多努力，且相比上一章节的“快速胜利”项目，带来的好处较少。这并不意味着你不应该去做这些项目。这只是为了帮助你了解如何对不同的项目进行优先排序。
页面体验信号
这些是排名较低的指标，但仍然需要关注，以提升用户体验。它们涉及影响网站用户体验的各个方面。
核心网页关键指标（优化版）
核心网页指标是衡量用户体验速度的指标，是 Google 页面体验信号的一部分。这些指标通过最大内容渲染（LCP）来衡量视觉加载，通过累积布局偏移（CLS）来衡量视觉稳定性，通过首次输入延迟（FID）来衡量交互性。翻译更加自然，易于理解。
HTTPS
HTTPS 保护了您浏览器与服务器之间的通信，防止攻击者窃听和篡改。这为当今绝大多数的互联网流量提供了保密性、完整性和验证，您希望您的页面通过 HTTPS 加载，而不是 HTTP。
任何地址栏显示“锁”图标的网站都在使用 HTTPS，这表明该网站采用了 HTTPS 加密连接。
移动端友好性
简而言之，这项检查是为了确认网页在移动设备上能正确显示并且便于用户使用。
你怎么知道你的网站是否适合移动端使用？请查看谷歌搜索控制台中的“移动友好性”报告。
本报告会向您告知您的页面中是否存在移动端友好性问题，翻译更加自然易懂。
间隔广告（经过润色）
互斥块会遮挡内容显示。这些弹出窗口会覆盖主要内容，用户可能需要在它们消失之前与之进行交互。
Hreflang — 支持多种语言
Hreflang 是一个用于指定网页语言和地理定位的 HTML 属性。如果您拥有同一页面的多个语言版本，可以通过 hreflang 标签通知搜索引擎（例如 Google）这些版本。这有助于搜索引擎向用户展示正确的语言版本。
通用维护与网站健康状况
这些任务可能对您的排名影响不大，但通常修复它们对提升用户体验很有帮助。
破坏链接（修正版）
网站中的断链是指那些指向不存在资源的链接。这些链接可能是内部的（即指向您网站内的其他页面）或外部的（即指向其他域的页面）。为了使翻译更加自然易懂，以下是对初始翻译的优化：网站中的断链是指那些指向不存在资源的链接，可能是指向您网站内部的其他页面，也可能是指向其他网站的页面。
您可以使用 Ahrefs 网站管理工具中的“网站审计”功能快速在“链接”报告中找到您网站上的断链。这项服务完全免费。
重定向链（经过优化）
重定向链是指在初始 URL 和目标 URL 之间发生的一系列重定向，翻译得更加自然易懂。
您可以使用 Ahrefs 网站管理工具中的“重定向报告”快速查找您网站上的重定向链。这项服务完全免费。
技术搜索引擎优化工具
这些工具能帮助您提升网站的技术细节，表达更自然易懂。
谷歌搜索控制台
Google 搜索控制台（之前称作谷歌网站管理员工具）是谷歌提供的一项免费服务，可帮助您监控并解决您的网站在搜索结果中的显示问题，翻译更加自然流畅。
使用它来查找和修复技术错误，提交网站地图，查看结构化数据问题等，操作更便捷。
必应、Yandex 和 Ahrefs 都有各自的版本，Ahrefs Webmaster Tools 是一款免费工具，可助您优化网站 SEO。它能让您：
- 监控您网站的 SEO 健康状况，确保其良好。
- 检查超过 100 个 SEO 问题
- 查看您所有的反向链接。
- 查看您排名的所有关键词。
- 查看您的页面流量情况。
- 寻找内部链接的机会
这是针对谷歌搜索控制台局限性的回应，表述更为自然易懂。
Google 的移动友好性测试（优化版）
Google 的移动友好性测试用于检查访客在移动设备上使用您的网页是否便捷。同时，它还能识别诸如文字太小难以阅读、使用不兼容插件等问题。
移动友好性测试展示了谷歌抓取页面时看到的内容。您还可以使用丰富结果测试来查看谷歌在桌面和移动设备上看到的内容。
Chrome 开发者工具
Chrome DevTools 是 Chrome 浏览器自带的网页调试工具。用它来排查页面加载速度问题、优化网页显示效果等。
从技术 SEO 的角度来看，它的应用范围非常广泛。
Ahrefs 的 SEO 工具栏
Ahrefs 的 SEO 工具栏是一款免费的 Chrome 和 Firefox 浏览器扩展，可为您提供您访问的网页和网站的 SEO 相关信息。
它的免费特性有：
- 页面 SEO 报告
- 带有 HTTP 头的重定向跟踪器
- 破坏链接检查器（更自然和易懂的翻译）
- 链接高亮工具
- 搜索结果页面排名（优化版）
此外，作为 Ahrefs 用户，您还能享受到：
- 每次访问的网站和页面以及谷歌搜索结果的 SEO 指标
- 关键词指标，如搜索量及关键词难度，可直接在搜索结果页面（SERP）查看
- 搜索结果导出（优化版）
页面速度洞察
PageSpeed Insights 分析您的网页加载速度。除了性能得分外，它还提供了实用的建议，帮助您优化页面加载速度，使其更加流畅。
关键点总结
- 如果你的内容未被索引，那么在搜索引擎中就找不到。这样的表述更符合中文的表达习惯。
- 当某个问题影响搜索流量时，修复它可能是一个优先事项。但对于大多数网站而言，投入时间和精力在内容和链接上可能更为明智。
- 许多最具影响力的技术项目都集中在索引或链接方面。
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