页面搜索引擎优化

网页 SEO 是指通过优化博客文章和网站页面来提升其搜索引擎排名的过程。这样的表述更加自然和易于理解。

网页 SEO 至关重要，因为对页面进行的一些小改动就能显著影响其排名和流量。

这里是一个例子，我们的一篇博客文章仅通过在标题中更改一个单词，就在搜索结果中上升了 7 个名次：

  建议网页 SEO 是指我们可以在网页上直接进行的优化。任何有助于提升搜索表现但无法直接在网页上修改的内容，我们称之为站外 SEO。

网页 SEO 就像蛋糕上的糖霜。要想最大限度地发挥网页 SEO 的作用，你需要提供有帮助、准确的内容，这些内容应与目标关键词的意图相符。（关于这个话题，我们在前一章中已有详细指南。）

处理完这些事情之后，以下是一些实用的页面调整技巧，能帮助您提升搜索排名并吸引更多搜索流量

在相关位置加入您的目标关键词，使表达更自然易懂

在您页面的关键元素中嵌入目标关键词，有助于谷歌（以及您的读者）理解页面内容：

•   页面标题
•   网址
•   主标题（一级标题）
• 子标题（部分您的二级标题、三级标题等）
•   简介段落

换个说法：不提及“冲泡浓缩咖啡”这个词，就撰写一篇关于“冲泡浓缩咖啡”的文章，确实显得有些不自然。

在这些关键位置加入一些精确匹配的关键词很有帮助，但谷歌足够聪明，能识别同义词和相关词汇。若目标关键词由三四个词组成，无需每次都精确匹配。

没有特定的关键词密度目标，过多地以不自然的方式堆砌关键词实际上会损害你的表现（这被称为关键词堆砌）。以下是对该句的优化翻译，使其在中文表达上更加自然流畅：没有固定的关键词密度标准，过多不自然地堆砌关键词反而可能影响你的表现（这种行为称为关键词堆砌）。

您的目标是清晰且连贯地向谷歌（以及您的读者）准确描述您的文章主题。

使用标题标签来组织您的页面

HTML 头标签有助于谷歌理解您网页上的内容，并将其划分为逻辑清晰、便于浏览的章节。

页面代码中的标题标签看起来像这样—<h2>标题内容在这里</h2>—。您可以通过 Ahrefs 工具栏快速查看页面中标题标签的使用方式：

作为一般性指导，请尝试：

• 每页请使用一个<h1>标签。</h1>
• 请使用<h2>标签来强调您页面上的主要观点。</h2>
• 使用<h3>标签及其以上级别来支持你的主要观点，如示例或相关想法。</h3>

作为额外的好处，合理运用副标题能提升内容的可读性，让您一眼就能看出每个部分的内容：

编写一个引人入胜的标题标签

标题标签往往是决定点击哪个搜索结果的关键信息。通常，这取决于标题是否吸引人。

Google 有 61.6% 的时间会重写标题标签（通常是针对非常短或非常长的标题）。不过这些改动通常很小，因此花时间让你的标题尽可能吸引人是很值得的。

这里有一些撰写标题的技巧：

• 让它们简短，最好控制在 70 个字符以内，避免被截断。
• 匹配搜索意图 – 告诉搜索者，你拥有他们所需要的东西。
• 利用好奇心差距，但请避免制作与文章内容不符的误导性点击诱饵。
• 包含关键词——如果使用近义词更合适的话。
• 包含年份，针对需要新鲜度的主题，如 2024 年的税收减免。翻译更加自然，易于理解。
• 做些与众不同的事情——展现你的幽默感，或者回应搜索结果页中的其他文章，以脱颖而出。
• 疑难问题，不妨用 ABC 公式来处理——形容词、带来好处、增强信心。

您应该在每个可被搜索引擎索引的页面上设置一个标题标签。如果您愿意，可以使用 Ahrefs 的网站审计工具来查找标题标签问题，例如标题为空或过长。注册并免费爬取您的网站后，请访问内容报告以检查是否存在问题。

这里我们可以看到有 226 个标题过长，存在被截断的风险：

编写一个引人入胜的元描述

元描述不是影响排名的因素，但它们可以吸引更多点击和流量。谷歌有 37.22%的时间会使用元描述来在搜索结果中展示摘要。其他时间则使用页面上的其他内容。

因此，没有必要对每个页面的完美元描述进行过度关注。只需专注于为重要页面，比如主页或搜索流量大的页面，撰写优质的描述。以下是一些建议：

• 让它们简短，最好不超过 160 个字符。
• 在标题标签上进一步阐述——包含标题本身未包含的额外信息，使内容更加丰富。
• 精准匹配搜索意图——加倍关注搜索者的需求，使翻译更加自然易懂。
• 使用主动语态，直接面向搜索者。
• 在这里输入您的关键词——谷歌经常在搜索结果中加粗显示这些关键词，以便更醒目。

为了加速这一过程，请使用我们的免费 AI 元描述生成器。描述您的页面内容，选择您期望的写作风格，点击“生成”即可。

工具将为您生成一些选项，您可以根据自己的喜好使用或进行混搭，随心所欲。

  设置 SEO 友好的 URL（优化版）

使用简洁、描述性的 URL 结构来突出页面核心主题很有帮助。正如谷歌在其 SEO 入门指南中所说：

网址的一部分可以显示在搜索结果中作为导航路径，这样用户就可以通过网址来判断结果是否适合自己的需求。

我们建议将您的目标关键词用作网址别名，就像我们在 Ahrefs 博客中一直做的那样：

页面标题	目标关键词	网址缩写
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将关键词添加到您的网址中并不能神奇地提高搜索效果，但这会增强读者对您的页面与他们的搜索相关性的信心。

当您回来更新旧内容却想不起目标关键词时，这会让您的生活更加便捷。

选择 URL 时，以下建议值得一试：

• 避免在标题中包含日期（除非这些日期至关重要）。比如，“/best-seo-tools-2024”这一标题今年尚可，但若明年更新文章，则可能给搜索者带来误解。
• 别担心功能词。诸如“for”、“and”、“or”和“to”之类的词可以放心地从您的 URL 中省略。
• 使 URL 简单易读。domain.com/article/keyword-research-guide 这样的结构比 domain.com/2024/03/21/article-keyword-research 这样的结构更清晰易懂。

在合适的位置添加内部链接

如果您有相关页面，请在其上设置链接。内部链接不仅有助于访客在网站上导航，还能提高他们找到所需信息的几率——对搜索引擎优化也有益处。

内部链接有助于搜索引擎发现您网站上的所有页面，理解每个页面的内容（以及它们之间的关联），并突出显示您认为最重要的页面。这些链接还能在页面间传递链接权重。

添加内部链接时：

• 使用相关的锚文本——保持自然，不要过度堆砌关键词。
• 请链接到您最重要的页面，例如产品和服务页面，或者您最优秀的博客文章。
• 使用中心辐射模型，确保您的关键“中心”页面获得应有的链接权重。

您可以使用谷歌的 site:搜索操作符快速找到要链接的相关网页。在您的网站上搜索括号内的目标关键词，谷歌将显示所有包含该关键词的已索引页面：

您可以借助 Ahrefs 的网站审计功能来自动化这一流程，使其更加便捷易懂：

1. 前往内部链接机会报告
2. 请在搜索框中输入您新发布的网页的网址
3. 请从下拉菜单中选择“源页面”

按下回车键，您将看到一串推荐的内部链接机会。

例如，这里报告建议我将我们关于有害反向链接的文章链接到我们关于不良链接的指南：使翻译更加自然流畅

了解内部链接的方方面面，请参阅我们的完整指南：内部链接 SEO 实操指南。（优化后的翻译，使其更自然易懂）

  添加外部链接（优化版）

谷歌认为，链接到其他网站是向用户增值的绝佳方式

外部链接是个不错的主意，无论是引用网络其他地方的信息，还是想推荐读者查看权威的第三方信息来源，都可以使用。

我们经常在 Ahrefs 博客上这样做：

随着时间的推移，您的一些外部链接可能会因为目标页面被重定向或删除而失效，造成不良的用户体验。您可以通过使用网站审计功能来查找并修复这些断链：只需定期对您的网站进行爬取，并关注爬取过程中出现的“断链页面”问题。

  优化您的图片（使图片更高效）

您网页上的图片可在谷歌图片搜索中排名，吸引更多流量。要优化这些图片，您需要完成以下三个步骤：

• 压缩图片可以减小文件体积，加快页面加载速度。市面上有很多这样的工具，ShortPixel 是其中不错的选择。
• 使用描述性的文件名。谷歌认为，文件名能提供关于图片主题的线索。[9] 例如，dog.jpg 比 IMG_859045.jpg 更合适。通常来说，应简洁明了，避免关键词堆砌。
• 使用描述性的替代文本。替代文本的主要目的是为了提升使用屏幕阅读器的用户的访问体验，同时谷歌也会利用替代文本来理解图片的内容。[9] 这是一种类似于以下的 HTML 属性：<img alt=”“puppy”” src=”“https://yourdomain.com/puppy.jpg””>

您可以使用 Ahrefs 网站审计工具中的图片报告来检查您的网站，查找缺少 alt 文本的图片以及其他优化机会，例如图片过大等问题：

填充您内容中的空白部分

你可以通过填补文章中的“内容空白”来提升你的排名：其他文章已涉及，而你的文章却未提及的重要信息。

添加新章节以包含这些缺失信息，有助于您为额外的长尾关键词变体提升排名，并增强您主要关键词的排名效果。

在下方的图片中，我们可以看到一篇题为“如何制作咖啡排名 712 个关键词”的文章，其中包括如何在家制作浓缩咖啡和浓缩咖啡注入等术语：

Ahrefs 的《内容差距报告》旨在快速展示这些机会。下面这张截图展示了如何制作浓缩咖啡的文章（已突出显示）与三篇竞争文章的对比：

点击“显示关键词”，你可以立即看到你未排名但竞争对手排名的关键词。在此例中，我们可能需要增加一个关于最适合咖啡机使用的咖啡类型的部分：

我们的新内容评分器采用独特的方法，通过语义分析（分析页面上的词汇）来发现竞争对手涉及但您文章中缺失的主题，翻译更加自然易懂。

这里，我们只需输入我们发布的文章链接和目标关键词：

内容评分器识别常见主题，并根据文章对主题的覆盖程度进行评分，使翻译更加自然易懂：

在为我们自己的文章提出具体建议添加相关主题之前：

展示您的经验和专业知识，让您脱颖而出

谷歌的质量评估员指南建议作者在其内容中体现“EEAT”原则：专业知识、经验、权威性和可靠性，使内容更加自然易懂。

这些指南由 Google 的质量评估员使用，虽然它们不是直接影响排名的因素，但它们明确指出了 Google 希望在其搜索结果中奖励的内容类型。您可以通过几种不同的方式来突出您的 EEAT：

• 在您的作者简介中突出展示相关专业知识。这一点对于所谓的“金钱或生命”主题尤为重要，例如医疗内容应由医疗专业人士审核，投资建议应由认证投资者提供等。
• 包含专家观点。若您在某一主题上的专业知识不足以进行权威性论述，请寻求来自专家（尤其是那些在医疗保健或会计等需要特定认证和资格的领域）的引言和反馈。
• 与你的主题动手实践。若你在撰写关于制作浓缩咖啡的文章，不妨亲自制作几百杯咖啡体验一番。若你在评估免费 CRM 软件，不妨下载、安装并花些时间试用每个选项。若你不愿意付出这些努力，很可能就会被那些愿意付出的人超越。
• 展示证据。向读者和谷歌证明你所谈论的事情：在作者简介中添加你的经验，并附上你经验的原创照片和视频，使内容更加真实可信。

优化以获得特色快照（使翻译更自然易懂）

突出显示的片段是特殊的搜索结果，位于“位置零”的上方，这些结果位于主要有机结果之上：

在谷歌认为访客会从简短直接的答案中受益的搜索中，谷歌通常会从排名靠前的页面中摘取内容来展示。许多查询都有特色摘要，因此争取获得这些摘要是有价值的。

要查看哪些关键词有特色摘要，请访问关键词探索器，将您的关键词列表粘贴进去，然后勾选搜索结果功能，只显示那些在搜索结果中带有特色摘要的关键词：

您可以使用站点探索器寻找优化现有页面以获取特色摘要的机会。将您的网站 URL 粘贴进去，使用搜索结果页面功能选择器，只显示您网站尚未排名的特色摘要中的关键词：

对于这个网站，我们可以看到 3,034 个与咖啡相关的关键词，还有一个特色摘要。现在正是优化的时候了！

没有保证能赢得特色摘要的方法，但以下做法有助于提高胜算：

• 匹配现有片段格式（通常为段落、列表、表格或视频）
• 请用两到三句话简洁明了地定义你的主题
• 请确保内容客观、以事实为依据，并避免使用第一人称表述

了解更多关于特色摘要（以及如何赢得它们）的完整指南：特色摘要——通往谷歌顶端的捷径。

使用结构化标记获取丰富结果

丰富结果是指提供额外信息的搜索结果，例如产品评分或食谱详情。并非所有搜索类型都符合展示丰富结果的条件，但符合条件的搜索通过丰富结果能帮助您的页面获得更多点击。

为了让您的网站有资格使用丰富片段功能，您需要添加一个名为 schema markup 的简单代码。详情请参考我们的指南《Schema Markup：是什么以及如何实现》。

让页面既快速又适合移动设备

为了对您的页面进行排名，谷歌还会考虑一系列“页面体验信号”。这些包括但不限于：页面加载速度、交互性、视觉稳定性等。

• 核心网页关键指标（CWV）（换言之，页面是否足够快速且稳定）
• 页面安全性（页面是否通过 HTTPS 连接）
• 移动端友好性（谷歌使用您的页面移动版进行索引和排名。这一做法有助于提升您的页面在搜索结果中的排名）。
• 避免使用侵入式横幅和对话框

这些问题通常出现在单个页面上，但通常需要在整个网站上解决。