如何提升网站 SEO 以适应自然搜索和 AI 搜索

SEO的世界瞬息万变，算法的每一次更新都可能让昨日的“金科玉律”变为明日的“明日黄花”。然而，万变不离其宗。在SEO领域，变化的只是具体的策略与技巧，永恒不变的则是其核心——满足并超越用户的搜索意图。 以增长迅猛的Exploding Topics为例，其流量的主要来源始终是有机搜索。

这雄辩地证明，只要我们坚持优化核心的SEO要素，就能像他们一样，实现持续的流量增长。

本文将为您拆解一套适用于2025年及未来的通用网站SEO策略，助您在纷繁的变化中把握不变的增长机遇。

1. 衡量您的SEO起点

正所谓“无量化，无改进”，精确衡量是驱动SEO增长的先决条件。您无法优化一个您从未追踪过的目标。

首先，您需要对现状进行一次快照式的记录。以下是您应当密切关注的关键指标：

自然流量

自然流量，即用户通过搜索引擎（如Google）自发访问您网站的流量，是衡量您SEO策略成功与否最核心的指标。它直接反映了您的内容在多大程度上吸引并满足了潜在客户的需求。

您可以通过多种简单的方法来衡量自然流量。例如，登录您的Google Search Console，在导航栏的“效果”报告中查看“搜索结果”，即可找到过去3个月的总点击量：

或者，您也可以使用GA4中的“会话”作为衡量自然流量的指标。

打开您的GA4信息中心，在侧边栏选择报告。找到并点击“流量获取”报告。然后，关注“自然搜索”行旁边的会话数量。

选择哪个指标取决于您的偏好，关键在于长期使用同一指标来监控进展，以确保数据的一致性。

SEO优化需要多长时间才能看到效果？

通常，在实施本文建议后的3-6个月内，您会看到初步的SEO成效。对于竞争激烈的关键词，要想获得显著的排名提升，则往往需要6-12个月的持续努力。

关键词排名

追踪关键词排名，能为您提供关于SEO进展最直接的洞察。

若要高效地追踪关键词排名，我们推荐使用Semrush这类专业工具。

在 Semrush自然搜索研究工具中输入您的域名，选择目标地区，然后点击“搜索”。

在报告的概览页面，切换到“关键词”标签页。Semrush将以条形图的形式，直观展示您关键词排名分布随时间的变化趋势。

当您将鼠标悬停在图表上时，它会为您提供按排名位置细分的关键词数量信息。

这些数据足以让您每月追踪关键词排名的增长情况。

哪些是最重要的SEO指标？

自然流量和关键词排名是评估SEO成效的核心。但我还建议您关注以下几个同样会影响SEO表现的关键指标：

• 点击率 (CTR): 使用Google Search Console检查您网站的整体点击率。在优化重要内容时，您还可以按特定页面筛选，以获得更精细的数据视图。
• 互动率和平均会话时长: 用户体验对SEO至关重要。使用GA4监控您自然流量渠道的互动率和平均会话时长，以判断用户体验是否存在优化空间。
• 反向链接配置文件: 高质量的反向链接是顶级域名在搜索中表现出色的共同特征。使用 Semrush反向链接分析工具，将您的反向链接状况与主要竞争对手进行比较。

2. 激活高潜力关键词，提升排名

对于那些已经有一定排名但尚未占据顶尖位置的关键词，是您进行SEO优化时唾手可得的良机。

要增加自然流量，前提是用户在Google搜索时愿意点击您的结果。而要让用户点击，您的结果必须首先出现在搜索结果页的显眼位置。

根据Backlinko的研究，排名在第7位及以下的搜索结果，其首页点击率会骤降至4%以下。

但如果您能将这些排名靠后的结果提升至前3或前5名，点击率的增长将是惊人的。

那些已经排在搜索结果第一页或第二页的关键词，正是我们争夺更高排名的最佳候选。有效的策略是，找出所有排名在第一页底部或第二页的关键词，然后通过优化和更新内容来推动排名上升。

您可以轻松地使用Semrush找到这些关键词。在自然搜索研究工具中输入您的域名，待结果加载后，前往“排名”标签页。

使用“排名”过滤器，输入一个自定义的排名区间（例如7-10），或直接从预设范围中选择。

既然Google已经足够认可这些内容，给予了它们进入前10或前20的机会，那么这些关键词就拥有最高的排名提升潜力。对这些页面进行简单的SEO优化，应当是您的首要任务。

3. 优化点击率 (CTR)

最大化高排名关键词的流量潜力，最有效的方式就是优化点击率。

在很大程度上，您的页面在Google搜索中能获得多少点击，取决于其排名位置。而第二大影响因素，则是您的页面标题和元描述。如果标题无法吸引用户点击，即使排名再高，也无法转化为实际流量。

这至关重要，因为低点击率是一个负面信号。它等于在告诉谷歌：“虽然我的排名很高，但用户认为我的标题和描述不够吸引人，或者与他们的需求不匹配。”长此以往，谷歌的算法会判定您的结果并非用户的最佳选择，从而可能调低您的排名。

打造一个引人注目的标题，首要原则是确保其相关性。这意味着要以自然的方式，在标题中突出显示用户正在搜索的核心关键词。

当关键词出现在标题中时，它向读者清晰地传递了一个信号：您的文章与他们的查询高度相关。

但问题在于，针对热门搜索词优化的内容早已饱和。几乎每个网站都知道要在标题中包含关键词，这导致搜索结果看起来千篇一律。

这就是为什么优秀的SEO文案撰稿人会更进一步：他们会融入独特的视角，并常常附带情感诉求。

根据我的经验，那些能够获得高点击率的页面标题，通常具备以下共同点：

• 相关性： 核心关键词在标题中清晰可见。
• 搜索意图匹配： 内容形式与用户意图相符（例如，“指南”、“评测”、“清单”）。
• 独特视角： 提出一个与竞争对手不同但同样符合关键词意图的角度。
• 情感/触发词： 激发好奇心、紧迫感、兴奋感或其他强烈的情感。
• 数字： 使用有意义的统计数据或列表数字，在搜索结果中脱颖而出。
• 新鲜度： 在适用的情况下，在标题中提及年份（甚至月份），以示时效性。

除了标题，富媒体摘要（Rich Snippets）在吸引点击方面也扮演着重要角色。

富媒体摘要会为搜索结果添加额外信息，例如产品价格、评分、烹饪时间等。

例如，一个带有星级评分的评测文章，会自然地比普通的蓝色链接更能吸引用户的目光。

您可以通过实施结构化数据（也称为Schema标记）来获取这些富媒体摘要。

4. 抢占搜索结果页特性 (SERP Features)

Google搜索在不断进化，引入了各种SERP特性，可以直接在搜索结果中突出展示您的内容、产品或服务。

常见的SERP特性包括：

• 精选摘要 (Featured Snippets)
• AI概述 (AI Overviews)
• “人们还会问” (People Also Ask)
• 附加链接 (Sitelinks)
• 视频轮播 (Video Carousels)
• 图片包 (Image Packs)
• 热门产品 (Top Products)

这是一个AI概述的示例：

成功获取这些SERP特性，意味着您的网站将获得远超常规排名的曝光度，从而有效截取更多流量。

问题在于，不同的关键词会触发不同类型的SERP特性。要进行有效优化，您首先需要识别出哪些关键词会触发特定的SERP特性（如精选摘要或AI概述），而您的网站尚未占据这些位置。

您同样可以使用 Semrush自然搜索研究工具。输入您的域名，然后导航到“排名”标签页。

现在，选择“SERP特性”过滤器，将鼠标悬停在“域名未排名”上，然后选择一个您希望获取的机会，例如“精选摘要”。

这样，您就能看到所有存在精选摘要但该摘要属于竞争对手的关键词列表。

为了进一步聚焦高潜力机会，您可以筛选出那些您的网站已经排名前10的关键词。因为Google通常会从排名靠前的结果中提取内容来生成精选摘要。

只需将“位置”筛选器设置为“前10名”即可找到这些黄金机会。

因此，在优化SERP特性时，明智的做法是优先处理这些已经具备良好排名的关键词。

您可以重复此过程，从过滤器中选择其他重要的SERP特性（如AI概述、视频轮播和“人们还会问”），逐一发掘优化机会。

5. 让内容格式匹配搜索意图

Google的唯一目标，就是为用户提供最能满足其需求的内容。

要实现这一点，您在创建内容时，必须清晰地理解用户在搜索框中输入特定关键词时，他们真正想寻找的是什么。

这不仅意味着要准确地回答他们的问题，同样重要的是，要以正确的内容格式来呈现答案。

例如，当用户搜索“bmi计算器”时，所有排名靠前的结果都是可以实时计算BMI的交互式工具。

这清楚地表明，针对此查询的理想内容格式是一个实际的计算器工具，而非一篇解释BMI是什么的博客文章。

如果您忽略了用户意图，您可能会创作一篇关于BMI的科普长文，而不是提供用户真正想要的计算器。这正是许多网站排名不佳的关键症结所在：它们未能准确解读用户意图。

因此，我强烈建议您在规划内容前，先研究目标关键词的SERP结果，以清晰地洞察用户意图。然后，让您的内容格式与那些已经排名靠前的结果保持一致——毕竟，如果它们不匹配搜索意图，Google也不会给予它们高排名。

6. 深化主题覆盖范围

要在搜索结果中占据主导地位，您需要对主题进行全面而深入的覆盖。

您越是深入地探讨相关的子主题和搜索者关心的问题，您的内容在Google眼中就越“完整”，越具权威性。

回答用户的真实问题

Google本身就是发现用户真实问题的宝库。其自动完成建议和“人们还会问”功能，是获取这些洞察的两个绝佳来源。

例如，当您在Google搜索框中输入一个不完整的查询时，它会尝试预测您的问题并提供一系列建议：

其中许多问题都足够复杂，完全可以作为独立、详尽的内容主题。

另一种方法是查看搜索结果页中的“人们还会问”框：

这可以引导您发现能够增加内容深度、从多角度满足用户意图的相关主题。您可以使用像 AlsoAsked.com 和 AnswerThePublic.com 这样的工具，来更高效地发掘这些问题。

构建主题集群 (Topic Clusters)

当您围绕一个核心概念收集了多个相关主题后，一个强大的策略是将它们组织成一个“主题集群”，即围绕一个中心的“支柱页面”（Pillar Page）进行内容布局。

支柱页面是您的内容中心，它广泛地覆盖一个主题。然后，您可以为每个子主题创建单独的页面（集群页面），在这些页面上进行更详细的阐述，并从这些集群页面链接回支柱页面。

这种内容组织方式产生的语义深度，有助于您建立主题权威。在一个用户信任愈发重要的时代，这种权威信号是赢得并留住客户的关键。

此外，AI驱动的搜索引擎也更倾向于引用和推荐那些展示出深度主题权威的内容。因此，如果您想在现代搜索环境中提升网站排名，这是一个至关重要的策略。您甚至可以使用ChatGPT来帮助您对相关主题进行分组，以加快此过程。

7. 开拓新兴关键词蓝海

您的首要任务固然是提升现有关键词的表现。但与此同时，您也需要时刻留意那些新兴的、尚未被充分挖掘的关键词。如果您能在它们成为主流之前就进行布局，您的网站将获得巨大的先发优势。

您可以使用 Exploding Topics 这样的趋势发现工具来轻松找到这些热门话题。其“趋势数据库”包含了数十个类别，提供了各行各业的相关趋势数据。

您可以选择一个与您网站领域最匹配的分类，以发现当前的热门趋势。

例如，“飞机脚踏吊床”就是一个很好的例子，这个话题正变得越来越受欢迎，但目前相关内容尚未饱和。

您可以将这些来自Exploding Topics的洞察与 Semrush关键词魔术工具结合使用，以发现理想的目标关键词。

选择那些竞争难度较低的关键词，能为您带来最佳的排名机会，无论是在传统Google搜索还是AI驱动的搜索模式下，都能获得更高的可见度。

每个页面应该针对多少个关键词？

对于每个页面，建议专注于1-2个核心关键词。同时，可以加入3-5个密切相关的次要关键词，以扩展主题的覆盖广度。在后续的内容更新中，您可以持续对关键词策略进行调整和优化。

8. 提升可读性、互动性与用户体验

用户在您页面上的互动行为，是Google用以判断页面质量并决定排名的重要参考因素。

SEO专家们长期以来都强调用户参与度是排名信号之一。而Google去年泄露的算法文档也证实了这一点，其中明确引用了“优质点击”和“劣质点击”等指标。

我建议您检查GA4中的两个指标，以了解您的内容对用户的吸引力：

• 互动率（或其反面——跳出率）
• 平均会话时长

使用GA4中的“页面和屏幕”报告，记录您表现最佳页面的会话时长和互动率。

研究那些互动指标优异的页面，分析它们脱颖而出的原因。然后，将这些成功的元素应用到表现不佳的内容上，以提升其用户互动表现。

以下是几种提升网站互动性以优化SEO的有效方法：

• 短段落： 将文本分割成2-3行为一段，确保每个段落只传达一个核心观点。
• 结构化分段： 结构清晰的内容不仅便于用户阅读，也利于传统搜索引擎和AI爬虫的理解。
• 视觉化内容： 图片、图表和视频等视觉元素能丰富内容形式，分解大段文字，吸引用户注意力，让他们在页面停留更长时间。
• 要点摘要： 在页面顶部设置一个醒目的摘要框，突出文章的核心要点。一个好的摘要能吸引读者继续深入阅读。
• 目录： 使用带有页面内跳转链接的目录，可以极大地改善用户体验，并鼓励读者跳转到他们最感兴趣的部分，从而增加页面滚动深度和点击互动。
• 交互式元素： 如果符合用户意图，可以考虑在页面上添加工具、计算器或其他可交互的元素。这是提升用户参与度和会话时长的有效方式。
• 数据表格： 使用表格来总结和对比复杂信息，帮助用户更清晰地理解不同概念间的关系。表格可以有效提升用户互动，降低跳出率。

9. 彰显E-E-A-T（经验、专业、权威、可信）

E-E-A-T是Google用以衡量内容质量的一套标准，其核心是评估作者和网站的经验（Experience）、专业性（Expertise）、权威性（Authoritativeness）和可信度（Trustworthiness）。这是Google眼中所有“有用内容”的标志。

其背后的逻辑十分清晰：谷歌倾向于推荐由真正专家撰写的、与其专业领域高度相关的内容。如果您具备某个主题的专业资格，那么展示它就变得至关重要。

您可以这样为您的内容注入强大的E-E-A-T信号：

• 展示一手经验： 在内容中融入个人经历、原创案例研究或第一手数据，以证明您具备实践知识。
• 明确作者署名与简介： 为每篇文章添加清晰的作者姓名和简介，解释他们为何有资格撰写该主题。直接提及相关的认证或从业年限。
• 引用权威来源： 在适当的情况下，引用信誉良好的研究报告、官方数据或同行评审的文献。

10. 提供信息增益 (Information Gain)

信息增益，指的是您的内容所提供的、超越了当前SERP上已有结果的独特价值和见解。

在现代SEO中，如果您的内容仅仅是重复他人已经说过的话，那么成功的几率微乎其微。

专注于E-E-A-T将自然而然地帮助您实现信息增益。

这是因为，当内容真正体现了作者的专业知识和一手经验时，它自然会带来新颖的、原创的见解，而非简单复制粘贴其他来源的信息。本指南本身就是一个很好的例子，它提供了在AI驱动的搜索时代脱颖而出的信息增益策略。

11. 优先部署上下文内部链接

自然地放置在内容正文中的内部链接，拥有最高的SEO权重。

例如，如果您在一篇博客文章中提到“页面SEO技巧”，您应该将其链接到一篇关于该主题的详细指南。

这不仅能帮助Google理解被链接页面与该锚文本的相关性，还能增强您网站在特定主题上的深度和权威性。

同时，使用描述性的锚文本也至关重要。避免使用“点击这里”或“阅读更多”这类通用短语。相反，锚文本应该准确描述被链接页面的内容。事实上，锚文本周围的文字也是一个常被忽略但权重很高的部分。

正如Cyrus Shepard最近在领英上所强调的：

“谷歌不仅关注锚文本本身，还会考察链接*周围*的词语，寻找那些稀有或不常见的词汇。如果链接附近的词语与您要链接的页面主题高度相关，谷歌会认为该链接的权重更高。”

• 稀有 + 主题相关的词 ≈ 更高的投票权重

• 通用或离题的词 ≈ 较低的投票权重

• 模板化代码（如导航栏、页脚）中的链接，因其上下文重复，投票权重会被大幅削弱。

12. 确保可抓取性与索引

所有搜索引擎，包括传统的Google和新兴的AI搜索引擎（如ChatGPT、Gemini、Perplexity等），都依赖于可访问的抓取路径来发现您网站上的内容。

以下是几个关键步骤，以确保您的网站对所有爬虫都友好，且没有索引错误：

• 在您的robots.txt文件中，允许Google、Bing以及主流AI搜索引擎的爬虫进行抓取（例如，User-agent: ChatGPT-User, User-agent: PerplexityBot）。
• 在核心内容区域，尽量减少对JavaScript的依赖（尽可能使用纯HTML）。
• 通过修复索引错误来优化您的抓取预算。您可以使用Google Search Console的“索引”报告来识别这些问题。

Semrush网站审核工具提供了一个非常有用的可抓取性报告。您可以用它来评估网站的可索引性，并找出可能浪费抓取预算的地方。

13. 优化页面速度与移动友好性

页面速度和移动响应性长期以来都是Google官方的排名因素。随着搜索日益融入大语言模型（LLMs）和AI代理，它们的重要性将只增不减。

AI系统在代表用户与网络互动时，偏好那些轻量级、加载迅速且语义结构清晰的页面，以便能高效地提取信息。

您可以使用 Google的PageSpeed Insights来检测您的网站在移动设备和桌面端的性能。该工具还会提供具体的修复建议。

14. 建立域名权威

域名权威是Google用以评估一个网站整体质量的重要指标。Semrush的一项研究发现，网站排名与域名权威分数之间存在显著的正相关性。

权威分数（Authority Score）衡量了一个网站在搜索结果中的整体质量和影响力。

提升域名权威最有效的方法，是通过建立高质量的反向链接。

您需要确保您的权威分数与主要竞争对手处于同一水平。虽然AS分数越高越好，但如果您的分数远低于竞争对手，这可能会成为您在传统搜索和AI搜索中获得排名的主要障碍。

Semrush反向链接差距工具是发现链接建设机会的利器。在第一行输入您的域名，并在下方字段中添加最多4个竞争对手。

点击“寻找潜在客户”后，您将看到一份列表，其中包含了您的竞争对手拥有而您尚未获得的反向链接。

既然这些网站已经链接到了您的竞争对手，那么他们很可能也有兴趣链接到在相似领域创作优质内容的您。您可以基于这份列表，开始为您最好的内容进行链接建设。

15. 打造品牌声量与公关提及

在AI主导的搜索时代，品牌提及（Brand Mentions）与反向链接同等重要，都能有效提升网站的SEO表现。它们是向搜索引擎证明您品牌真实性和权威性的社会信号。

好消息是，获取品牌提及通常比赢得反向链接更容易，因为提及不一定需要附带链接（尽管带有品牌链接的提及价值更高）。

您可以通过以下方式获取品牌提及：

• 提供专家引言： 使用 Help a B2B Writer 和 Featured.com 等平台，寻找记者和作家的相关引言请求，并提交您的专业见解。如果被采纳，您将获得署名和品牌提及，并有可能获得一个宝贵的链接。
• 将评价转化为推荐信： 如果您曾公开发表过对某个产品或服务的正面评价，该品牌可能希望在官网上引用您的评价作为推荐信。您也可以主动联系您喜爱的品牌，请求将您的评价作为他们网站上的推荐信。
• 在行业综述文章中获得推荐： 随着您的品牌影响力增加，其他网站会自然地希望在相关的行业综述或盘点文章中提及您，从而形成品牌提及的良性循环。

要系统性地进行品牌建设和进度监控，最佳方法是使用品牌监控工具，持续跟踪您的品牌提及（无论是否带链接）随时间的变化情况。

Semrush的品牌监控应用非常适合追踪网络上的品牌关键词和提及。我尤其欣赏这个工具的一点是，它不仅能统计提及次数，还能分析围绕这些提及的情绪是正面、负面还是中性。

这是极其重要的信息，能帮助您了解公众对您品牌的真实看法，从而制定明智的公关策略，塑造对您有利的品牌认知。

SEO的未来将高度依赖于品牌驱动。请确保您的整体SEO策略将品牌建设作为不可或缺的一环。

16. 深化本地SEO与谷歌商家资料(GBP)

本地SEO旨在确保当您所在地的用户搜索您提供的产品或服务时，您的企业能够出现在搜索结果的显眼位置。

您可以使用的最强大的本地SEO工具，就是您的谷歌商家资料（Google Business Profile, GBP）。它相当于您在Google上的“数字店面”。

如果您的GBP没有得到充分优化，您将错失建立信任、提升本地知名度和影响品牌认知的宝贵机会——而所有这些，在2025年及以后都是至关重要的SEO因素。

您应该关注以下几点：

• 声明并验证您的资料： 如果您尚未操作，请立即声明并验证您的GBP。
• 提供完整准确的信息： 详细填写您的营业时间、联系方式、网站URL和业务描述。务必使用真实的业务名称，避免关键词堆砌，这些都是关键的可信度信号。
• 添加所有相关分类： 您的首要分类应与核心业务完全匹配（例如，“宠物美容”或“人身伤害律师”），同时也可以添加次要分类，以覆盖您提供的其他服务。
• 上传高质量照片： 使用能够真实反映您业务场景、产品和团队的图片。避免使用可能产生误导的通用图库照片。

开始对您的网站SEO进行高影响力的改进

总而言之，提升网站SEO并非一系列孤立操作的堆砌，而是一项系统性的工程，需要您在页面内、页面外和技术层面进行全面而持续的优化。从设定基准、挖掘高潜力关键词，到优化用户体验和建立品牌权威，本文提出的16条策略共同构建了一个现代SEO的作战蓝图。

请记住，SEO的未来或许会因AI的介入而更加复杂多变，但其根本——创造对用户有价值的内容并提供卓越的体验——将永远是赢得搜索引擎青睐的不二法门。

现在，就从第一步开始，利用我们介绍的工具和方法，着手规划您的SEO增长之路，在2025年的数字浪潮中乘风破浪。