Scrape SEO自然搜索优化（Organic SEO）是指通过优化网站内容和结构，使其在搜索引擎结果页面（SERP）中获得更高排名的过程，而无需为广告点击付费。
与付费搜索不同，付费搜索结果是出现在搜索结果顶部的广告，每次点击都需要付费。而自然搜索优化带来的流量是用户通过搜索引擎自然发现您的页面而产生的。
例如，一家贷款公司可能创建高质量、相关性强的内容，在”个人贷款”关键词上获得排名，从而吸引潜在客户——而无需为每次点击付费。
自然SEO提供长期可见性。相比之下，一旦预算用完，付费广告就会立即停止展示。
完整的自然SEO策略包含哪些要素？
一个强大的自然搜索优化策略能够帮助网站获得更高排名并吸引更多访客，通常包括以下核心要素：
关键词研究：识别目标受众使用的搜索查询词（即关键词），了解他们在寻找什么信息。
内容创作：基于这些关键词创作高质量、相关性强的内容，真正解决用户的问题和需求。
页面优化：在标题、标题标签、正文等位置策略性地使用关键词，帮助搜索引擎理解页面主题。
链接建设：从权威网站获得反向链接（其他网站指向您网站的链接），建立网站的可信度和权威性。
技术SEO：改善网站速度、移动端友好性和安全性，提升用户体验和搜索引擎抓取效率。
为什么自然搜索优化如此重要？
自然搜索优化之所以重要，是因为它能让网站在Google搜索结果中获得展示，而无需为广告付费。而且排名靠前的自然搜索结果能够获得大量用户关注。
根据Semrush 2023年的搜索状态研究，排名前三的搜索结果获得的点击率（CTR）显著高于排名较低的结果。在移动端，第1位的点击率为22%，第2位为13%，第3位为10%。
点击进入您网站的用户更有可能成为客户。例如，运动服装品牌Gymshark通过在25,000多个搜索词上获得排名，每月吸引近200万访客。
自然SEO的核心优势
品牌曝光：在首页排名——尤其是前三位——能够大幅提升品牌知名度和识别度。
可信度与信任：许多用户更信任自然搜索结果，而非付费广告，这有助于建立品牌权威。
精准潜在客户：搜索特定产品或服务相关主题的用户已经对您的业务感兴趣，更有可能转化为客户。
可持续流量：与付费广告不同，自然SEO能够在您获得高排名后持续带来流量，不会因预算耗尽而中断。
长期投资回报：虽然自然SEO需要时间积累，但通常能带来更高的转化率和更强的投资回报率（ROI）。
自然搜索优化的工作原理
Google的目标是为用户提供最佳、最相关的搜索结果。为此，它会考虑多个排名因素来决定哪些页面应该出现在搜索结果顶部。
虽然Google没有公开其搜索算法的确切工作方式，但它确实分享了一些关键的排名因素：
文本相关性：内容应该通过使用相关术语来匹配用户的搜索意图。
内容质量：内容应该是有帮助的、原创的、准确的，并且结构良好。
网站权威性：拥有可信反向链接的页面往往排名更高。
可用性：页面应该对移动设备友好、加载速度快，并且易于导航。
如何为自然搜索优化您的网站
许多企业会聘请SEO专业人员或代理机构来处理自然搜索优化工作。但您也可以按照以下步骤自己开始优化。
1. 进行关键词研究
关键词研究是寻找人们在Google中搜索信息、产品或服务时使用的词语和短语的过程。
使用正确的关键词能够帮助您的页面在人们搜索与您业务相关的主题时出现在搜索结果中。如果您的页面与搜索查询匹配，Google会认为它是相关的，并更有可能给予更高的排名。
如何开始关键词研究
首先，围绕您的业务头脑风暴一些广泛的主题。例如，如果您经营健身博客，广泛主题可能包括”锻炼计划”、”健康饮食”和”减肥技巧”。
使用Semrush的关键词魔法工具（Keyword Magic Tool）等工具，可以帮助您找到热门搜索词，查看有多少人搜索它们（搜索量），并了解排名难度。
在审查关键词时，请注意以下关键指标：
- 搜索量：该词每月的平均搜索次数估值。高搜索量意味着更高的潜在搜索流量。
- 关键词难度：该词的排名难度。数值越高，意味着需要更多努力才能获得排名。
如果您的网站是新站，应该专注于关键词难度分数较低的词，以获得初始牵引力。随着时间推移建立反向链接后，您可以瞄准更具竞争力的关键词。
2. 创作高质量内容
Google优先考虑有帮助、可靠且以用户为中心的内容，而非仅为排名而创建的页面。
理解搜索意图
创作高质量内容的第一步是理解搜索意图（用户搜索的原因）。搜索者是想学习、比较选项、查找特定页面，还是购买？
例如，搜索”适合初学者的最佳跑鞋”的人不会想看到关于正装鞋或凉鞋的结果，他们期望看到专门针对新手跑者的跑鞋内容。
查看某个关键词的排名靠前的结果，以确认其搜索意图。
确保内容质量
根据Google的指南，高质量内容应该：
- 有帮助且信息丰富：全面回答用户的查询并提供真正的价值
- 原创：提供新鲜见解、专家意见或新研究
- 准确可信：使用可信来源，确保内容没有事实错误
- 结构良好且易读：使用清晰的标题、项目符号和其他格式元素
- 以用户为中心：确保页面加载快速、对移动设备友好，避免侵入性广告和干扰
可以创作的内容类型
- 博客文章：指南、操作教程和列表文章
- 检查清单和模板：帮助用户完成特定任务的实用资源
- 互动工具：计算器、测验和其他增强用户参与度的工具
- 信息图表：以视觉吸引力方式传达数据或概念
- 案例研究：真实世界的成功故事案例
- 产品页面：优化良好的描述、高质量图片和支持购买决策的用户评论
3. 优化页面搜索元素
页面SEO优化涉及完善网页的结构、关键词和用户体验，帮助搜索引擎更好地理解和排名您的页面。
可以将其视为给内容最后的润色——确保关键词自然融入，页面易于阅读和导航。
重点优化的页面元素
标题标签：在标题标签中自然地包含页面的主要关键词，同时保持标题清晰且引人注目。这有助于搜索引擎理解主题并鼓励用户点击。
元描述：撰写简洁且吸引人的元描述，包含相关关键词。精心制作的元描述可以吸引更多点击。
URL结构：在URL中包含关键词，并保持简短且易于阅读。
标题层级（H1、H2、H3等）：使用标题逻辑地组织内容，并在适当位置使用关键词。清晰的标题使用户和Google都更容易浏览您的内容。
正文文本：自然地融入关键词，同时确保内容有价值且信息丰富。避免关键词堆砌，专注于有效回答用户查询。
内部链接：链接到网站上与内容相关的其他页面。这有助于Google更有效地抓取您的网站，并通过提供更多有用信息来保持用户参与度。
图片和替代文本：使用相关图片增强内容吸引力，并包含描述性的替代文本。这改善了可访问性，并帮助Google理解每张图片的上下文。
4. 建立外部链接
链接建设是获取其他网站链接到您页面的过程。这些链接就像是信任投票，向Google发出可信度信号。
Google已确认，在评估内容时会考虑来自知名网站的链接。虽然”知名”没有明确定义，但它可能指的是与主题相关的、广受认可的网站。
Semrush的研究发现，排名靠前的页面通常拥有更多反向链接，平均为2,418个，但中位数仅为13个。这可能表明质量比数量更重要。
获取反向链接的有效方法
继承竞争对手的断链：找到指向竞争对手网站的断链，并提供您的内容作为替代。
将未链接的品牌提及转化为反向链接：请求提及您品牌但未链接的网站添加链接。
创作值得链接的内容：发布有价值的资源，如专家指南、信息图表或原创研究，让其他人想要链接。
改进热门内容（摩天大楼技术）：找到拥有反向链接的高性能内容，创建更好的版本并推广它。
修复您的断链：识别指向您网站上已删除或过时页面的反向链接，并请求更新。
5. 改善技术SEO
技术SEO确保网站的技术方面为搜索做好准备。其中大部分与帮助Google有效地查找、理解和排名您的页面（称为爬取和索引的过程）有关。
强大的技术基础确保您的高质量内容真正有可能获得排名并带来流量。
关键技术SEO领域
移动端优化：确保您的网站具有响应式设计，在移动设备上易于使用。移动友好的设计可以提高用户参与度，并帮助您获得更好的排名。
网站速度：压缩图片、删除不必要的代码并优化脚本以减少加载时间。更快的页面改善用户体验，并向Google发出质量信号。
HTTPS协议：安装SSL证书，使您的URL使用HTTPS而非HTTP。Google偏爱安全网站，用户通常也更信任它们。
Robots.txt文件：使用robots.txt告诉网站爬虫哪些页面要爬取，哪些要避免。这有助于爬虫优先处理您的重要页面。
结构化数据：实施架构标记以帮助Google更好地理解您的内容。这可以通过评分等丰富摘要增强您的搜索结果展示。
XML站点地图：向搜索引擎提供清晰的网站地图。这有助于网站爬虫查找和索引您的页面。
自然SEO需要多长时间才能见效？
自然搜索优化通常需要4到12个月才能显示出显著效果。
确切的时间表取决于竞争程度、网站权威性、内容质量和技术SEO改进等因素。
在大多数情况下，SEO专业人员需要四个月到一年的时间来帮助您的企业首先实施改进，然后看到潜在收益。— Maile Ohye，Google
持续的努力——发布高质量内容、获取链接和修复技术问题——通常会导致可见性和流量的稳步增长，因为您的网站获得了权威性。
如何获得更快的SEO效果
定位低难度关键词：为更容易、竞争较少的关键词排名可以带来更快的胜利。
优化排名在第4-10位的页面：对排名在前三位之外的页面进行小调整（如优化标题标签）可以快速增加自然流量。
删除或改进无用内容：删除低质量页面可以提高更好内容的排名（这称为内容修剪）。
跟踪您的自然SEO进展
由于SEO是一个持续的过程，监控关键指标可以帮助您识别改进、及早发现问题并根据需要进行调整。
有用的监控工具
Google Search Console（GSC）：使用GSC监控您网站的可见性、索引状态和技术警报。
Google Analytics 4（GA4）：使用GA4跟踪自然流量、转化和用户行为。
Semrush：提供对关键词排名、反向链接等更深入的洞察。
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